segunda-feira, 12 de setembro de 2011

A Marca como um Návio

Estou lendo o livro Construindo Marcas Fortes do autor David A. Aaker para a Pós de Comunicação Estratégica do IPA da cadeira de Estratégia Competitiva da Patricia Carneiro, no qual me chamou a atenção uma pequena nota:


A Marca com um Návio:


A marca pode ser comparada a um navio de esquadra na perspectiva de uma batalha iminente. Essa metáfora proporciona alguma percepção dos problemas de gerenciamento e do elenco de personagens da marca. O gerente da marca é o capitão do navio, que deve saber para onde seu navio está indo e mantê-lo na rota. As outras marcas da empresa, tal como os outros navios da esquada, devem atuar de forma coordenada para se conseguir a eficiência máxima. Os concorrentes correspondem aos navios inimigos: será crítico conhecer sua localização, sua direção e seu poder de fogo para se conseguir sucesso estratégico e tático. As percepções e as motivações dos clientes são como o vento: é importante conhecer sua direção, intensidade e possíveis alterações.



quarta-feira, 9 de fevereiro de 2011

terça-feira, 25 de janeiro de 2011

Ahhhh o BBB!!!

Bom pessoal só quero compartilhar com vocês o email que acabo de receber de um conhecido mesmo, apenas leiam e tirem suas proprias conclusões. Eu só digo não tenho mais nada a declarar..

A MAIS PURA VERDADE,

Crônica de Luiz Fernando Veríssimo sobre o "BBB"
Que me perdoem os ávidos telespectadores do Big Brother Brasil (BBB), produzido e organizado pela nossa distinta Rede Globo, mas conseguimos chegar ao fundo do poço...A décima terceira (está indo longe!) edição do BBB é uma síntese do que há de pior na TV brasileira. Chega a ser difícil, encontrar as palavras adequadas para qualificar tamanho atentado à nossa modesta inteligência.
Dizem que Roma, um dos maiores impérios que o mundo conheceu, teve seu fim marcado pela depravação dos valores morais do seu povo, principalmente pela banalização do sexo. O BBB 10 é a pura e suprema banalização do sexo. Impossível assistir, ver este programa ao lado dos filhos. Gays, lésbicas, heteros... todos na mesma casa, a casa dos “heróis”, como são chamados por Pedro Bial. Não tenho nada contra gays, acho que cada um faz da vida o que quer, mas sou contra safadeza ao vivo na TV, seja entre homossexuais ou heterosexuais. O BBB 10 é a realidade em busca do IBOPE..
Veja como Pedro Bial tratou os participantes do BBB 10. Ele prometeu um “zoológico humano divertido” . Não sei se será divertido, mas parece bem variado na sua mistura de clichês e figuras típicas.
Se entendi corretamente as apresentações, são 15 os “animais” do “zoológico”: o judeu tarado, o gay afeminado, a dentista gostosa, o negro com suingue, a nerd tímida, a gostosa com bundão, a “não sou piranha mas não sou santa”, o modelo Mr. Maringá, a lésbica convicta, a DJ intelectual, o carioca marrento, o maquiador drag-queen e a PM que gosta de apanhar (essa é para acabar!!!).
Pergunto-me, por exemplo, como um jornalista, documentarista e
escritor como Pedro Bial que, faça-se justiça, cobriu a Queda do Muro de Berlim, se submete a ser apresentador de um programa desse nível.
Em um e-mail que recebi há pouco tempo, Bial escreve maravilhosamente bem sobre a perda do humorista Bussunda referindo-se à pena de se morrer tão cedo.
Eu gostaria de perguntar se ele não pensa que esse programa é a morte da cultura, de valores e princípios, da moral, da ética e da dignidade.
Outro dia, durante o intervalo de uma programação da Globo, um outro repórter acéfalo do BBB disse que, para ganhar o prêmio de um milhão e meio de reais, um Big Brother tem um caminho árduo pela frente, chamando-os de heróis. Caminho árduo? Heróis?

São esses nossos exemplos de heróis?
Caminho árduo para mim é aquele percorrido por milhões de brasileiros, profissionais da saúde, professores da rede pública (aliás, todos os professores), carteiros, lixeiros e tantos outros trabalhadores incansáveis que, diariamente, passam horas exercendo suas funções com dedicação, competência e amor, quase sempre mal remunerados..
Heróis, são milhares de brasileiros que sequer têm um prato de comida por dia e um colchão decente para dormir e conseguem sobreviver a isso, todo santo dia.
Heróis, são crianças e adultos que lutam contra doenças complicadíssimas porque não tiveram chance de ter uma vida mais saudável e digna.
Heróis, são inúmeras pessoas, entidades sociais e beneficentes, ONGs, voluntários, igrejas e hospitais que se dedicam ao cuidado de carentes, doentes e necessitados (vamos lembrar de nossa eterna heroína, Zilda Arns).
Heróis, são aqueles que, apesar de ganharem um salário mínimo, pagam suas contas, restando apenas dezesseis reais para alimentação, como mostrado em outra reportagem apresentada meses atrás pela própria Rede Globo.
O Big Brother Brasil não é um programa cultural, nem educativo, não acrescenta informações e conhecimentos intelectuais aos
telespectadores, nem aos participantes, e não há qualquer outro
estímulo como, por exemplo, o incentivo ao esporte, à música, à
criatividade ou ao ensino de conceitos como valor, ética, trabalho e moral.


E ai vem algum psicólogo de vanguarda e me diz que o BBB ajuda a "entender o comportamento humano". Ah, tenha dó!!!
Veja o que está por de tra$$$$$$$$$$$$$$$$ do BBB: José Neumani da Rádio Jovem Pan, fez um cálculo de que se vinte e nove milhões de pessoas ligarem a cada paredão, com o custo da ligação a trinta centavos, a Rede Globo e a Telefônica arrecadam oito milhões e setecentos mil reais. Eu vou repetir: oito milhões e setecentos mil reais a cada paredão.
Já imaginaram quanto poderia ser feito com essa quantia
se fosse dedicada a programas de inclusão social, moradia,
alimentação, ensino e saúde de muitos brasileiros?
(Poderia ser feito mais de 520 casas populares; ou comprar mais de 5.000 computadores!)
Essas palavras não são de revolta ou protesto, mas de vergonha e indignação, por ver tamanha aberração ter milhões de telespectadores.
Em vez de assistir ao BBB, que tal ler um livro, um poema de Mário Quintana ou de Neruda ou qualquer outra coisa..., ir ao cinema..., estudar.... , ouvir boa música..., cuidar das flores e jardins... ,telefonar para um amigo... , visitar os avós... , pescar..., brincar com as crianças... , namorar... ou simplesmente dormir.

Assistir ao BBB é ajudar a Globo a ganhar rios de dinheiro e destruir o que ainda resta dos valores sobre os quais foi construído nossa sociedade

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BRASIL...! Acima de tudo...!!!

quarta-feira, 5 de janeiro de 2011

Feliz 2011!!

Bom pessoal voltando a escrever depois de alguns dias de ferias, em meu blog, primeiramente desejando um feliz 2011, repleto de conquistas e realizações para todos, e que todos os nossos objetivos sejam alcançados.

Então vamos aos primeiros acontecimentos de 2011:

- Posse da Dilma: por ser a primeira mulher presidente do pais, os festejos estavam bunitos, mas esperamos para ver o que ira acontecer. Ou seja, nada a declarar.

- Posse do Tarso: Putzzz, novamente. Ate parece novela nosso governo tche, sera que "vale a pena ver de novo?"

- A seca: Nossa parece que estou sendo completamente redundante com esses assuntos, mas é o que esta na midia, a seca que não se tem jeito. A reportagem que foi ao ar ontem no Jornal Nacional, da região de Bagé, como disse Lasier Martins: "até os nordestinos já estão tomando providencias para isso e que somos referências para muitos estados".

- Caso Ronaldinho G. : Ai não. Mais está chegando ao final feliz.

Queria recomendar o filme Rede Social, sinceramente gostei do filme poderia ser melhor, mas os norte-americanos nasceram para fazer filme mesmo, antes de entrar para o cinema pensei: "Nossa esse filme deve ser um saco", porem eles conseguiram criar um filme bom, encima de um assunto não muito agradavel na minha opinião para se ver em um cinema. Mas correspondeu em algumas expectativas, para quem tem ambição, pra quem é esperto, esse filme também servira como um estimulante para montar os seus negócios, em uma simples brincadeira você podera ser bilionário, você ja imaginou isso? Claro que você não podera agradar todo mundo, nem Deus agradou todo mundo.
Bom quanto ao filme acho que é isso, mas vamos falar um pouco das pessoas em relação ao cinema, nossa ontem estava no cinema acompanhado e estavamos conversando sobre diversos assuntos e também sobre o filme mas não muito alto - detalhe isso bem no começo do filme - , daqui a pouco uma mulher pega e fala "o pessoal, ou vocês param de falar ou se não vou chamar o cara da portaria" nossa tem alguma reação quanto a isso, ou igualar ao nivel de uma pessoa dessa.


Bom pessoal acho que por hoje é isso.